漫威影業（Marvel Studios）備受矚目的重啟之作《驚奇四超人：第一步》（The Fantastic Four: First Step）即將於2023年7月23日全球同步上映。然而，在電影正式上映前，漫威便以前所未有的多元化宣傳策略，成功引爆了全球影迷的熱烈討論。除了早前曝光的《時代》雜誌封面外，近期更釋出「石頭人」本·格林姆（Ben Grimm）登上《男士健康》（Men's Health）雜誌封面、「霹靂火」強尼·史東（Johnny Storm）登上少女雜誌《17歲》（Seventeen）封面，甚至連機器人赫比（H.E.R.B.I.E.）也登上了保守派婦女雜誌《好管家》（Good Housekeeping）封面，可見漫威對於本作的重視程度與宣傳野心。
此次漫威所採用的宣傳策略，堪稱教科書級別的成功案例。透過將主要角色分別與不同受眾屬性的雜誌進行結合，漫威成功地將《驚奇四超人：第一步》的信息精準地傳遞給了各個目標族群。例如，選擇《男士健康》突顯了石頭人堅毅不拔的形象，吸引男性觀眾；而選擇《17歲》則鎖定了年輕女性市場，透過霹靂火的青春活力，成功收割少女心。更令人驚豔的是，讓機器人赫比登上《好管家》封面，則暗示了本作中家庭與溫情的元素，意圖吸引更為廣泛的家庭觀眾。
這種多維度、全方位覆蓋的宣傳策略，不僅展現了漫威對於受眾的深刻理解，更體現了其對於自身作品的信心。漫威深知，僅僅依靠傳統的宣傳渠道，難以在競爭激烈的電影市場中脫穎而出。因此，透過與不同受眾屬性的媒體合作，將宣傳信息滲透到各個角落，最大程度地擴大了影響力。
然而，這種看似完美的宣傳策略，也隱藏著一定的風險。過於頻繁的曝光，可能會導致觀眾產生審美疲勞，甚至適得其反。在信息爆炸的時代，觀眾對於過度營銷的容忍度越來越低。如果宣傳內容過於空洞，缺乏實質性的信息，反而會引起觀眾的反感。
此外，將角色與特定雜誌進行捆綁，也可能導致受眾對角色的認知產生偏差。例如，將石頭人與《男士健康》雜誌聯繫起來，可能會讓部分觀眾認為，他僅僅是一個肌肉發達的硬漢形象，而忽略了他內心深處的孤獨與掙扎。
從早期的依靠明星效應和特效場面，到如今的精準定位和多元化宣傳，漫威的營銷策略一直在不斷進化。此次《驚奇四超人：第一步》的宣傳，更是將這種進化推向了新的高度。然而，在追求營銷效果的同時，漫威也需要警惕過度曝光和受眾疲勞的風險。
在未來，漫威或許可以考慮將宣傳重心轉向更具互動性和參與性的內容，例如，推出與電影相關的線上遊戲、舉辦線下粉絲活動等等，讓觀眾能夠更深入地了解角色和故事，從而建立更為緊密的聯繫。
《驚奇四超人：第一步》能否在2025年暑期檔再次創造票房神話，我們拭目以待。但可以肯定的是，漫威的宣傳策略已經為這部電影打下了堅實的基礎。現在，就看漫威能否用一部精彩的故事，回報觀眾的期待了。
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洛杉磯訊／阿哥電影特約記者／神盾局27號探員