【影集新聞】《#和平使者》HBO「劇透式」行銷大作戰！《和平使者2》最大彩蛋被「路瑟」霸屏，官方首度公開DCU品牌正名秘訣！

❝  HBO Max這次的「劇透」手法堪稱頂級引流策略，向所有看過《超人》的觀眾宣告：「你以為路瑟已經被抓住了？其實他在《和平使者》中依然活躍，還與政府高層暗中交易！」這正是利用反派角色為影集背書的絕佳範例。❝




在詹姆斯·岡恩打造的全新DC宇宙（DCU）中，彩蛋早已不僅是創作者的小驚喜，更成為行銷團隊的重要利器。近日，HBO Max大膽更換了《和平使者》第二季的宣傳主圖，將那場最神秘的「獄中密會」劇透公諸於世，引發熱烈討論。



這場風波的核心在於，HBO Max在《和平使者》八集正式播畢後，迅速將主角約翰·希南飾演的和平使者頭像，更換成尼可拉斯·霍特飾演的「雷克斯·路瑟」。這不僅僅是簡單的更換圖片，而是一場精心策劃的「品牌正名」行動。



一、「路瑟」的魅力攻勢：吸引大眾觀眾的秘密武器。

對於已經追完整季的死忠粉絲來說，這次頭像的更換無疑成了劇透的痛點；然而，對於剛看完《超人》電影、對DC宇宙還不太熟悉的普通HBO Max用戶而言，路瑟的出現卻是一種難以抗拒的吸引力。

1.營銷策略：串流平台在節目首播結束後，首要任務是引流。以《超人》電影中最強反派作為另一部影集的封面，迅速建立兩者之間的正統關聯。

2.觀眾心理：這段話向一般觀眾傳達了訊息：「你看過《超人》了嗎？那麼你絕對不能錯過這部R級的《和平使者》，它是理解DC宇宙下一步發展的關鍵！」路瑟的頭像瞬間將這部看似獨立的衍生劇，提升為《超人》主線故事中必看的延伸篇章。



二、「路人」的福音與「粉絲」的驚喜權。

儘管這種「劇透式行銷」在商業上相當有效，但卻觸及了核心粉絲最在意的痛點——驚喜的權利。路瑟的驚喜客串出現在第二季第六集，當中瑞克·佛萊格的父親與路瑟在貝爾里夫監獄達成了「量子門戶」的交易。這不僅是本季最大的DC宇宙聯動，也為2027年上映的《超人：明日之人》埋下了重要伏筆。



三、深層意涵：鞏固影集「正史」地位的關鍵之路。

從詹姆斯·岡恩的宏觀視角來看，這次劇透其實是必須付出的代價。DC宇宙面臨的最大挑戰之一，就是讓觀眾相信影集與電影同樣重要。過去在Netflix時代，大家普遍認為《夜魔俠》、《潔西卡·瓊斯》等影集的地位不及院線大片。

將院線大片中的王牌反派「雷克斯·路瑟」推上串流影集《和平使者》的封面，背後的戰略意圖十分明顯：藉由路瑟的重量級角色為《和平使者》的正史地位背書。總結來說，這次更換頭像，是HBO Max在後《超人》時代中，最直接且最有效的引流與品牌鞏固策略。